Wann funktioniert welche Form von Wahlkampf?
Wir suchen wissenschaftliche Antworten, schon seit 2018.
Das Gedächtnis der Partei hängt an Personen
Parteien investieren Millionen und zehntausende Ehrenamtsstunden in Wahlkämpfe und werten fast nichts davon systematisch aus. So gehen nach dem Wahlabend viele Erfahrungen und neue Erkenntnisse verloren.
Der nächste Wahlkampf beginnt wieder von vorne: dieselben Debatten, dieselben offenen Fragen. Für die Verbände auf allen Ebenen heißt das: Das Gedächtnis der Partei hängt an Personen und geht mit ihnen.
Erheben. Auswerten. Lernen.
Erheben.
Mit unserem Dokumentationstool erfassen Sie Wahlkampf-Inputs im laufenden Betrieb niedrigschwellig, ohne die Kampagne auszubremsen.
Auswerten.
Wir verknüpfen Aktivitäten, Ergebnisse und Forschungsstand auf Stimmbezirksebene.
Lernen.
Wir werten die Ergebnisse gemeinsam aus, sodass sie im nächsten Wahlkampf gezielt angewendet werden können.
Wissensgewinn durch wahlbegleitende Erhebungen
Seit 2018 betreiben wir Wahlkampfforschung, sowohl im wissenschaftlichen Kontext als auch in laufenden Kampagnen. Dafür haben wir ein eigenes Tool entwickelt, das hilft, Wahlkampfmaßnahmen strukturiert und arbeitssparend zu dokumentieren: welche Aktivität, wann, wo, mit welchem Aufwand durchgeführt wurde. Erst diese Dokumentation macht Kampagnen vergleichbar, über Wahlen hinweg und zwischen Wahlkreisen.
Wirkung von Zufall unterscheiden
Wir verknüpfen die dokumentierten Aktivitäten mit den lokalen Wahlergebnissen und mit dem aktuellen Stand der Wahlforschung: Wo haben Haustürgespräche, Stände oder Materialeinsatz messbar etwas bewegt, und wo nicht?
Wahlkampf ist kein Labor. Aber wer systematisch dokumentiert und kleinräumig vergleicht, kann Wirkung von Zufall unterscheiden. Nicht perfekt, aber deutlich besser als jede Nachwahl-Anekdote.
Voneinander lernen und gemeinsam die nächste Wahlkampagne zum Erfolg führen
Flächig eingesetzt entfaltet die Dokumentation ihren vollen Wert und macht lokale Wahlkampagnen untereinander vergleichbar. Welcher Kreisverband hat mit welchem Mitteleinsatz was erreicht, und was lässt sich daraus für alle lernen?
Wir liefern die Grundlage, diese Fragen zu beantworten, und unterstützen Parteizentralen dabei, übertragbare Ansätze zu entwickeln. Das Ergebnis: Auswertungen, die den nächsten Wahlkampf klüger machen als den letzten.
Ihre Frage, wissenschaftlich beantwortet
Manche Fragen lassen sich nicht nebenbei klären. Ob der Haustürwahlkampf in der Fläche trägt, welches Format jüngere Wähler:innen tatsächlich erreicht, welche Form von Ansprache am überzeugendsten wirkt: Dafür braucht es ein eigenes Forschungsdesign.
Unsere wissenschaftliche Expertise hilft dabei, gezielte Analysen zu fast jeder Parteifrage zu entwickeln, von der Wirkung einzelner Formate bis zur langfristigen Entwicklung eines Wahlkreises.
So entsteht über die Jahre ein Wissensbestand, der Ihrer Partei gehört: belastbare Antworten darauf, welche Form des Wahlkampfs bei Ihnen wirkt.
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Wirkung einzelner Formate Was bringt eine Stunde an der Haustür im Vergleich zu einer Stunde am Stand?
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Zielgruppen und Ansprache Welche Gruppen erreichen wir mit welchem Kanal überhaupt noch?
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Langfristige Entwicklung Wie verändern sich die Zusammensetzung eines Wahlkreises und die dort relevanten Themen über die Wahlperioden?
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Mitteleinsatz Wo entfaltet ein zusätzlicher Euro die größte Wirkung?
Unser Angebot für Ihre Kampagnenbegleitung
Wissenschaftliche Wahlkampfbegleitung
Wir begleiten die laufende Kampagne, von der Erhebung bis zur Auswertung nach dem Wahltag.
Datenerfassung und Aufbereitung zur flächendeckenden Analyse
Wir erfassen Wahlkampfinputs im laufenden Betrieb und nach der Wahl, standardisieren diese und stellen für Sie dauerhaft nutzbare Datensätze bereit.
Kampagnenübergreifende Evaluation
Kampagnen vergleichbar machen: Welche Wahlkampfformate funktionieren wo und was können wir aus den Kampagnen lernen?
Auftragsanalysen zu Ihrer konkreten Fragestellung
Ihre Frage, unser Forschungsansatz. Gezielte Auswertungen zu fast jeder Parteifrage.
Wir messen, wo Potenzial liegt. Wir verstehen, welcher Wahlkampf wirkt. Und wir wissen, wie man es umsetzt.